На первом этапе были запущены: программатик Segmento (баннеры, видео), Google(баннеры), Youtube (bumper-ads). После недели размещения мы заметили, что получаем широкий охват, но мало конверсий. Было принято решение добавить новые инструменты для вычисления наиболее конверсионных, а именно:
Соц.сети (vk.com, facebook, mytarget), т.к. в данных инструментах высокая вовлеченность пользователей
Яндекс(баннеры) для таргетирования на пользователей, просмотревших видео в сети Яндекс
В результате были исключены Google, Mytarget (мультиформат) и Segmento(видео)

После окончательного выбора инструментов началась проработка аудитории. Среди таргетингов были: Соц дем (М/Ж 35-55 лет); Таргетинги по интересам (любители кино, ТВ, комедии, кабельное телевидение); Ключевые слова (связанные с «квартет И», «кино», «комедиями»); Таргетинги по группам в соц сетях; Таргетинг по посмотревшим видео.
Сегментирование аудитории позволяет выделить наиболее эффективные таргетинги.
Например:
Для Яндекса была разбивка по интересам и по пользователям, просмотревшим видео. С помощью пикселя была собрана аудитория, просмотревшая видео. Далее мы таргетировали баннерную рекламу на данную аудиторию. Показатели эффективности были в 1,5 раза выше, чем при таргетинге по интересам.

Для того, чтобы определить, какие инструменты и таргетинги необходимо оставить, важно выделить KPI, т.е. в чем будет измеряться эффективность вашей кампании.
В нашем случае, для видеоформатов KPI - охват и досмотр до конца(VTR), для баннерной и нативной рекламы KPI - конверсий (прохождение теста).