Как привлечь внимание к премьере на канале Viasat через игру на промо-странице
Задачи РК
Информирование и привлечение внимания к премьере фильма «О чем говорят мужчины» на канале Viasat - получение не менее 3 тыс пользователей, прошедших игру.
Предлагаемое решение
Запуск рекламных инструментов для привлечения трафика на посадочную страницу
Видео
Используется для формирования знания. Включает такие инструменты как: Youtube, Mytarget, Яндекс Дисплей, Segmento
Баннерная и нативная реклама
Используется для привлечение трафика на сайт. Включает следующие инструменты: Segmento, Google, Яндекс, Vk.com, Facebook+Instagram, Mytarget
Креативы
Привлекательные креативы положительно влияют на запоминаемость сообщения и стимулируют к переходу на сайт.
Лэндинг
Важно, куда пользователь попадает после перехода по креативам. Вся дальнейшая коммуникация происходит именно на посадочной странице.
Реализация
Прежде чем найти оптимальное решение, необходимо пройти несколько этапов.
Этап 1. Выявление эффективных инструментов
На первом этапе были запущены: программатик Segmento (баннеры, видео), Google(баннеры), Youtube (bumper-ads). После недели размещения мы заметили, что получаем широкий охват, но мало конверсий. Было принято решение добавить новые инструменты для вычисления наиболее конверсионных, а именно:
Соц.сети (vk.com, facebook, mytarget), т.к. в данных инструментах высокая вовлеченность пользователей
Яндекс(баннеры) для таргетирования на пользователей, просмотревших видео в сети Яндекс
В результате были исключены Google, Mytarget (мультиформат) и Segmento(видео)
Этап 2. Проработка аудитории
После окончательного выбора инструментов началась проработка аудитории. Среди таргетингов были: Соц дем (М/Ж 35-55 лет); Таргетинги по интересам (любители кино, ТВ, комедии, кабельное телевидение); Ключевые слова (связанные с «квартет И», «кино», «комедиями»); Таргетинги по группам в соц сетях; Таргетинг по посмотревшим видео.
Сегментирование аудитории позволяет выделить наиболее эффективные таргетинги.
Например:
Для Яндекса была разбивка по интересам и по пользователям, просмотревшим видео. С помощью пикселя была собрана аудитория, просмотревшая видео. Далее мы таргетировали баннерную рекламу на данную аудиторию. Показатели эффективности были в 1,5 раза выше, чем при таргетинге по интересам.
Выводы
Для того, чтобы определить, какие инструменты и таргетинги необходимо оставить, важно выделить KPI, т.е. в чем будет измеряться эффективность вашей кампании.
В нашем случае, для видеоформатов KPI - охват и досмотр до конца(VTR), для баннерной и нативной рекламы KPI - конверсий (прохождение теста).
Результаты
Широкий охват
В ходе рекламной кампании удалось охватить 9 432 466 пользователей целевой аудитории. Самый большой охват удалось достичь благодаря баннерной рекламе Segmento и видео рекламе Youtube.
Видео
Средний процент досмотра ролика(VTR) составил 82,6% - данный показатель выше среднего и говорит о заинтересованности пользователей и попадании в ЦА.
Конверсии
По данным Я.Метрики было зафиксировано 82 125 визитов и 26 170 достижений целей. т.е. коэффициент конверсии (CR) составил 31,8%
Общее число достижения цели «Прохождение теста» составило 5 930.
Больше всего конверсий удалось получить с социальных сетей (vkontakte, facebook+instagram)
Ведение РК и создание кейса - DeltaClick
Создание креативов - DeltaWow
Создание лендинга для РК - CreativePeople
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website